¿Qué busca Apple en la creación de contenidos?

NUEVA YORK (CNN) -Apple no aspira a adquirir compañías masivas como Netflix o Disney.

En vez de eso, está invirtiendo dinero en inversiones más pequeñas que se enfocan en cómo las personas usarán y consumirán medios en el futuro, de acuerdo con el vicepresidente senior de Apple, Eddy Cue. En una conversación con Dylan Byers de CNN en la conferencia SXSW en Austin, Texas, el lunes, Cue dijo que la compañía no está “aventando cosas contra la pared” para ver qué se queda pegado.

“La parte financiera… no es el problema”, dijo Cue. “El problema”, dijo, es encontrar las inversiones correctas. Apple anunció que adquirirá Texture, un servicio de suscripciones a revistas digitales conocido como el “Netflix para revistas”. Los términos financieros no fueron revelados.

Por ahora, Apple se mantendrá enfocada en la distribución, aplicaciones y contenido televisivo de otras compañías, como ESPN y otros canales de deportes, dijo. La compañía pretende facilitar que los consumidores encuentren y miren la programación en varios canales a través de notificaciones automáticas enviadas a dispositivos móviles. Pero eso no quiere decir que Apple no apueste en grande en una estrategia de medios. Según Cue, Apple está “totalmente metido” en la televisión.

“Esperamos traer cosas increíbles de gran calidad. Tendremos algunas sorpresas”, dijo. “Creemos que hay formas de aprovechar la tecnología para hacer que la experiencia visual sea aún mejor”.

El año pasado, la compañía creó su propia programación original con Planet of the Apps, protagonizada por Jessica Alba, Gwyneth Paltrow, will.i.am y el empresario Gary Vaynerchuk. (El programa recibió críticas mixtas.) Ahora, según reportes, está desarrollando la serie de ciencia ficción de Steven Spielberg Amazing Stories, entre otros programas. Sin embargo, Cue admitió que la compañía aún necesita ayuda para desarrollar su visión de programación original.

“Realmente no sabemos cómo crear programas”, dijo a los asistentes. “Estábamos conscientes de eso”.

Dijo que la compañía pasó dos años tratando de encontrar a los ejecutivos adecuados para dirigir su departamento de programación original, los cuales contrataron el año pasado. Cerca de 40 personas están ahora en ese equipo.

“No intentamos vender la mayor cantidad de teléfonos inteligentes o tabletas en el mundo, tratamos de fabricar la mejor”, dijo Cue.

“Cuando piensas en el contenido, una gran narrativa es lo importante. Obtienes la narrativa de personas reconocidas y también la obtienes de personas nuevas y prometedoras”.

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