La industria de lujo, una víctima más del Covid-19 con caídas de doble dígito

La pandemia del coronavirus Covid-19 ha arrastrado a diversas industrias a una crisis económica muy profunda, entre ellas, la del turismo, de entretenimiento y la automotriz. Sin embargo, la industria de lujo también es una de las más afectadas con caídas en los ingresos en el primer trimestre del 10% al 20%, y se espera que la tendencia continúe en ese ritmo.

El crecimiento del mercado global de artículos de lujo se había establecido en un 3% para 2020 con una proyección de 1 billón de dólares. Sin embargo, debido a la pandemia, se estima que la industria disminuirá un 18% en el segundo trimestre de 2020, de acuerdo con el webinar Lujo y Covid-19:Efectos en la Industria de la consultora Euromonitor International.

“Se espera que 2020 sea un año de recesión mundial, incluso cuando se levanten las medidas de bloqueo y distanciamiento social. Muchos países experimentarán profundas recesiones y los consumidores de todos los grupos de ingresos sentirán los efectos. Dicho esto, es probable que las ventas de artículos de lujo se recuperen a mediano plazo, especialmente para bienes personales de lujo a medida que se establece la demanda acumulada”, explica vía correo electrónico Flur Roberts, jefa de investigación de la industria de la consultora.

A nivel mundial, las búsquedas en línea de artículos de lujo disminuyeron un 76% y la duración de la sesión en sitios web de lujo disminuyó un 8.3% en comparación con enero del 2020, de acuerdo con información compartida por la consultora Kantar.

La razones son varias.
Las principales economías que impulsaban el crecimiento para el sector se han visto gravemente afectados por el brote. Como China, que es responsable del 80% del crecimiento en ventas de artículos de lujo que fue el epicentro de la crisis y apenas comienza a abrirse, agrega una documento de la consultora.

En segundo lugar, las ventas de turismo se han reducido a medida que los aeropuertos y los vuelos se han bloqueado, con una recuperación no esperada hasta el cuarto trimestre de este año.

Y dado que el movimiento de los consumidores está severamente restringido en un número creciente de mercados, los centros comerciales tuvieron que tuvieron que cerrar, afectando gravemente a los retailers, y en consecuencia a las marcas de lujo, señalan las consultoras.

¿Qué pasa en México y en América Latina?
Es probable que la recuperación esté fragmentada, con un crecimiento impulsado por China, y también por otros mercados asiáticos. Pero en América y Europa podrían estabilizarse en los próximos años, en lugar de regresar a niveles previos a la crisis, de acuerdo con Kantar.

En América Latina, la región en general ya había enfrentado un momento difícil, tanto política como económicamente, pero las cosas estaban mejorando, especialmente en mercados clave como México y Brasil.
“Si bien América Latina puede tener mejores resultados en términos de rebajas en las ventas de lujo, la crisis trae malas noticias para el desarrollo regional, con contracciones económicas de entre 5% y 7% en los principales mercados. Bajo este escenario, las ventas de bienes personales de lujo se verán aún más afectadas en toda la región, debido a la gran dependencia de los canales basados en tiendas y la falta de presencia digital.

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